消費者の食生活には土地柄によって特徴が表れます。

都道府県庁所在市及び政令指定都市別の結果（二人以上の世帯）から、代表的な品目を取り上げてみました。

下の表は、2019〜2021年平均の品目別「年間支出金額」又は「年間購入数量」が、全国で上位（青の太字は1位）である主な品目（食料）について、それぞれの地域の特徴を踏まえ、まとめたものです。

二人以上の世帯（平均世帯人員2.93人、世帯主の平均年齢60.1歳）の消費支出は、1世帯当たり1か月平均279,024円で、前年に比べ名目0.4％の増加となり、物価変動（-0.3％）の影響を除いた実質でも0.7％の増加となりました。新型コロナウイルス感染症の影響がない2019年と比べると、消費支出は、名目4.9％、実質4.6％の減少となりました。

月別にみると、3月から5月までは、前年の消費が低水準だった反動などで増加となりました。特に、4月及び5月は、前年に初めて緊急事態宣言が発出されたことにより「外食」や「教養娯楽サービス」が低水準だった反動などもあり、増加となりました。消費支出は、それぞれ実質13.9％、12.5％の増加となり、他の月に比べ増加幅が大きくなりました。

10月は、緊急事態宣言が解除され、外出機会が増加したことから「交通」などが増加した一方、「家庭用耐久財」が前年に増加していた反動などで減少となり、消費支出は実質0.6％の減少とおおむね横ばいとなりました。11月は、引き続き「交通」などが増加した一方、巣ごもり需要の縮小などにより「食料」などが減少となり消費支出は実質1.3％の減少となりました。12月も同様の傾向から「外食」などが増加した一方で、「教養娯楽用耐久財」などが減少となり、消費支出は実質0.2％の減少とおおむね横ばいとなりました。

「さんま」の1か月当たりの支出金額を月別にみると、2019年、2020年と記録的な不漁で水揚げ量の減少が続いていることから、2018年と比べて8〜10月は減少しています。また、2021年8〜10月についても2018年と比べて引き続き減少となりました。

「たまねぎ」についてみると、10〜12月は天候不順などによる価格高騰の影響などにより2020年と比べて増加となりました。

「宿泊料」についてみると、2021年は、新型コロナウイルス感染症の影響がない2019年と比べ大きく減少しているものの、2021年10月以降、緊急事態宣言の解除や新型コロナウイルスの感染者数の減少などにより外出機会が増えたことで、前年同月に比べ、増加となりました。

「たばこ」についてみると、2020年に引き続き10月にたばこ税の税率が1本当たり1円引き上げられ、各銘柄が値上がりした影響から、値上がり直前の9月は駆け込み需要により、他の月と比べ、増加となりました。一方、10月は駆け込み需要の反動により減少となりました。

1年の中で特定の日に購入が特に多くなる品目があります。

2021年2月の「チョコレート」の支出金額を日別にみると、月前半は増減を繰り返しながらバレンタインデー直前にピークを迎え、バレンタインデーを過ぎた後は一定の水準で推移しています。少し余裕をもってチョコレートを購入する世帯もいる一方、バレンタインデー直前に購入する世帯も多いようです。

2021年12月の「ケーキ」の支出金額を日別にみると、12月24日のクリスマス・イブに最も多くなっており、次いで25日、23日の順になっています。特に、12月全体の支出の3割弱（25.9％）が12月24日に集中しており、クリスマスパーティーは、やはりクリスマス・イブに行うのが一番人気のようです。

商品の中には、消費者が購入する時期が、昔とは異なってきているものがあります。

「通学用かばん」の支出金額は、10年前は年末から年明けにかけて多くなっていました。5年前は夏頃から徐々に多くなる傾向がみられ8月に最も多くなっていました。最近では春から初夏にかけて多くなってきているなど、購入時期が大きく変化しています。

最近は、ランドセルメーカーや小売店が、祖父母が孫のために購入する需要を見込んで、親が子を連れて帰省する夏休みシーズンや4、5月のゴールデンウィークを狙い、春頃から翌年用のランドセルの新商品の販売を開始するようになりました。また、ランドセルの色や素材は多種類から選べるようになり、人気ブランドやデザインによっては、早々に売り切れることも珍しくないため、購入時期が早まる傾向にあるようです。